作为一家医院的媒体机构，无论其从业人员之多，还是其组织架构之完备，都堪与某些社会媒体相媲美。更令人关注的是，这是一个顺应时代潮流的数字化新媒体组织，开辟了医院文化宣传的第二大战场，此举不啻是医院宣传工作的一场革命。

晋城大医院是山西省晋城市规模最大的三级甲等综合性医院。近年来，晋城大医院加大医院内涵建设，积极探索医院改革，各项建设呈现出良好的发展势头。2010年，医院成为山西医科大学附属医院，2012年，晋城市人民政府与晋煤集团达成“企地共建晋城大医院”战略合作协议，闯出全国国有企业医院改革的一种新型模式。

随着医院覆盖范围不断扩大，患者和员工的数量不断增加，晋城大医院管理者发现，通过院报、院刊、会议、文件等传统形式传递医院文化，已经落后于时代发展，效果明显下降。而数字化新媒体的崛起，成为大众喜闻乐见的信息接收和传递方式。与传统媒体相比，新媒体具有简便、快捷、覆盖面广、信息量大、受众广泛、互动性强等特点，具有常规宣传手段无可比拟的优势。因此，院领导要求宣传部门利用微信群、QQ群、电子邮箱、公共博客、微博等新媒体平台，开辟文化宣传的第二阵地，增强医院文化传播的效果，提高全院职工的参与度。

晋城大医院新媒体工作室总负责人、宣传部副部长刘维佳告诉记者，在此背景下，宣传部积极尝试新媒体的应用，逐步完成了文化宣传从传统媒体到新媒体的转型。

医院首先开通了“公众微信平台”，在此基础上，开通了“微官网”“微导诊”等服务。2014-2015年，医院开展了“大医精诚 青春同行”主题演说活动（TED公开课），宣传部利用网站、微信、博客、QQ群等新媒体对活动进行全方位宣传，吸引了上百名职工的参与。活动结束后，宣传部将每位选手的演讲内容制作成MV，上传至优酷网站，点击量达7000余次。

2015年底，由晋城大医院职工创作并出演的晋城市首部抗击艾滋病公益微电影《婚纱》，受到了晋城市民的广泛关注，网络点击量2万余次，并获得了山西省首届“红丝带”视觉创意大赛二等奖，极大地增强了大家运用新媒体传导医院文化和社会正能量的信心。

2016年6月，医院宣传部成立“一声”电台，以新颖的有声形式“为医者发声，为患者服务”，传播特色信息和医院文化。“一声”电台在手机APP“荔枝FM1847571”上每周播出一期，开办有养生专栏、女性专栏、科室专栏等特色栏目。经过4个多月的运行，共制作节目20期，收听量达2.3万余次，成为晋城大医院运用新媒体主动发声的一次成功尝试。

刘维佳认为，借助现代先进媒体技术建立的新媒体工作室，为医院各项建设搭建起强有力的文化支撑和全新的展示平台。新媒体打破了空间、时间对员工参与文化活动的限制，成为传播医院文化的新型载体，是该院在文化建设与传播方面的又一个创新。

晋城大医院的新媒体工作室具有健全的组织机构和完善的运行机制。

新媒体工作室隶属于医院宣传部，下设策划组、记者组、摄影组、编辑组、后期组5个专业小组，分工细化，职责明确。策划组负责微信公众号运营，各项专题活动、栏目和信息推广以及制定科室新媒体营销策略；记者组负责兼职通讯员的招募与管理，新闻采访和写作，院报《晋煤医苑》科室版块策划以及开展新闻写作与典型人物报道活动；摄影组负责医院内外的新闻摄影与摄像，培训员工照相机、摄像机和手机的摄影技巧；编辑组负责新闻稿件的编辑、校对和审核，并负责科室资讯新闻点评；后期组负责各媒体推广中海报和宣传片的设计与制作，利用Photoshop、InDesign、Premiere、3DMax等软件，进行图片、音频、视频的剪辑和特效处理。

工作室主要工作包含对1份电子院报、2个网站、3个微信公众平台、1个微信广播电台、1个博客和2个微博的运营管理，以及手机APP的开发与运营、医院新技术的推广和交流、医疗服务改进的推广、健康知识宣教、医院文化的传播等。工作室成员均为医护人员兼职，以自愿、主动、热爱为原则参与，没有任何报酬。

刘维佳对记者说，工作室成员中不仅有新媒体技术的“大神”，也有“菜鸟”，许多同志是边学边干。为此，工作室定期采取集中授课、外出学习等方式，对成员进行新媒体技术的培训。首届培训班为所有成员配备了《新闻通讯传媒写作技巧与范例》《玩的就是自媒体》《微信公众号运营与推广一册通》《写给大家看的设计书》4本专业书籍，并邀请了当地有影响力的新媒体机构，为工作室成员进行了8个课时的培训。

新媒体工作室成员高一平在接受记者采访时说：“工作室的成立增强了大家的归属意识，给员工提供了更多学习和实现价值的机会。新媒体工作让员工参与到微信、微博的互动之中，更快、更广地发出属于自己的声音。宣传内容接地气，宣传形式符合当下的生活习惯，新媒体使宣传工作有声有色。需要改进的就是希望可以增加视频推送，继续延伸宣传工作的广度和深度。”

晋城大医院院长李树峰表示，以数字化信息传播为特点的新兴媒体，彻底改变了人们的生活方式和工作方式，医院新媒体工作室的成立顺应了时代的潮流，具有无限的发展空间和强大的生命力。医院新媒体要以立足医院、放眼社会、服务医务人员和广大人民群众为工作目标，传播社会正能量和健康知识，提高医院的品牌效应，增强患者的就医体验和满意度，不断推进医院文化建设与科室交流。希望新媒体工作室能办出特色、办出水平，将更多有潜力、有兴趣的职工吸收到新媒体工作的队伍中来，为医院的快速发展做出更大的贡献。